ब्रांड्स का नया ट्रेंड; नस्ली न्याय से बढ़ी सेल्स:जेन जी को टारगेट करने वाले ब्रांड्स को करना पड़ रहा उनके मुद्दों को सपोर्ट

भारतीय ब्रांड्स ने जेन जी यानी 14 से 29 साल तक की युवा पीढ़ी की भाषा और सौंदर्यबोध अपनाने में महारत हासिल कर ली है। नायका और स्विगी इंस्टामार्ट ने हाल ही में ‘गंजी चुड़ैल’ जैसे ट्रेंड भुनाए, टिंडर ने ‘सिचुएशनशिप’ और ‘मेन-कैरेक्टर एनर्जी’ जैसे शब्द अपनाए, तो फास्ट्रैक ने ‘यू डू यू’ कैंपेन के जरिए फ्लुइड पहचान का जश्न मनाया। लेकिन जब परीक्षा पेपर लीक के खिलाफ कॉकरोच जनता पार्टी (सीजेपी) आंदोलन के तहत जेन जी सड़कों पर उतरी तो ब्रांड्स की जुड़ाव वाली यह छवि गायब हो गई। दरअसल, आज ब्रांड्स सिर्फ युवा संस्कृति के सौंदर्यबोध को उधार लेकर उनकी वास्तविक चिंताओं से दूर नहीं रह सकते, जैसा कि पेप्सी ने 1960 के दशक में ‘पेप्सी जनरेशन’ कैंपेन के जरिए किया था। इसके उलट, नाइकी ने ‘कॉलिन कैपरनिक’ कैंपेन के जरिए नस्ली न्याय के मुद्दे पर लगातार फोकस करके करीब 1,550 करोड़ रुपए की मीडिया वैल्यू और बिक्री में तगड़ी बढ़त हासिल की। लेकिन बात और काम के बीच तालमेल न हो तो नुकसान भी होता है। कोविड के दौर में मैकडॉनल्ड्स के बयान और कंपनी के भीतर अश्वेत कर्मचारियों की सुरक्षा से जुड़े आरोपों के बीच अंतर इसकी मिसाल है। बहरहाल, सीजेपी आंदोलन ने दिखाया कि भारतीय जेन जी 37.7 करोड़ की आबादी और करीब 81 लाख करोड़ रुपए खर्च करने क्षमता के साथ अपनी आर्थिक ताकत अच्छी तरह पहचानती है। प्रदर्शनकारियों ने हास्य, ‘गेट रेडी विद मी’ वीडियो और पुलिस हिंसा के फुटेज को गेमिंग इमेजरी के साथ जोड़कर पूरी स्क्रिप्ट खुद लिखी। इस ब्रीच कई मौकों पर युवाओं को जोड़ने के ब्रांड्स के दांव सही नहीं बैठे। जुलाई में वाडीलाल का ‘वर्ल्ड आइसक्रीम डे’ कैंपेन जिसमें नीट टॉपर्स की तस्वीरों में डिजिटल मुस्कान जोड़ी गई। सीजेपी आंदोलन के बीच आने पर यह आलोचनाओं में घिर गया। इसके उलट स्टेफ्री ने प्रदर्शनकारियों द्वारा गढ़े गए नारे ‘एट लीस्ट द पैड्स डोंट लीक’ को अपने चैनल पर बढ़ावा देने का मौका गंवा दिया। करवी और फॉस्टो जैसे ब्रांड्स ने प्रचार गतिविधियां रोककर सांकेतिक एकजुटता दिखाई। ब्लू टोकाई के जनपथ आउटलेट ने पुलिस हिंसा के दौरान प्रदर्शनकारियों को शरण दी, जबकि ट्रैक ने कर्मचारियों को प्रदर्शनों में हिस्सा लेने से न रोकने की बात कही। ब्रांड्स एक्सपर्ट स्वाति शर्मा का कहना है कि बाजार का गणित अब यह नहीं रह गया कि आलोचना होगी या नहीं, बल्कि यह है कि ब्रांड लंबी अवधि की विश्वसनीयता के लिए फौरी विवाद झेलने के लिए तैयार है या नहीं। स्ट्रीटवियर ब्रांड मैनलिक के संस्थापक प्रीतम कुदेव ने कहा, ‘यदि युवा अपने बुनियादी अधिकारों के लिए सड़कों पर हैं, तो हम कम से कम उनके साथ खड़ा तो हो सकते थे।’ भारतीय कंपनियों के सामने पश्चिमी ब्रांड्स से अलग चुनौती, पक्षपाती दिखने का खतरा शर्मा का कहना है कि ब्रांड्स के सामने राजनीतिक रूप से पक्षपाती दिखने का खतरा मंडराता रहता है। 2020 में आए तनिष्क के विज्ञापन को ही ले लीजिए। उसमें एक विशेष धर्म को मानने वाली सास अन्य धर्म की बहू की गोदभराई कराती दिखी थी। ‘बायकॉट तनिष्क’ ट्रेंड के बाद उसे वापस लेना पड़ा। हालांकि सर्फ एक्सेल ने इसी तरह के बहिष्कार के बावजूद विज्ञापन नहीं हटाया, जिसे एक करोड़ से ज्यादा बार देखा गया।

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UPSC भर्ती 2026: AEE सिविल, इलेक्ट्रॉनिक्स और रिसर्च ऑफिसर सहित कई पदों पर निकली वैकेंसी, जानें आवेदन प्रक्रिया

UPSC Recruitment 2026: संघ लोक सेवा आयोग (UPSC) ने विज्ञापन संख्या 10/2026 के तहत कई पदों पर भर्ती के लिए ऑनलाइन आवेदन आमंत्रित किए हैं। इस भर्ती में सहायक कार्यपालक अभियंता (सिविल), सहायक कार्यपालक अभियंता (इलेक्ट्रॉनिक्स), सहायक निदेशक (इंजीनियरिंग), अधीक्षक अनुवाद, रिसर्च ऑफिसर, बागवानी विकास अधिकारी और मृदा संरक्षण सहायक जैसे पद शामिल हैं।

इस भर्ती के लिए आवेदन प्रक्रिया 8 अगस्त 2026 से शुरू हो चुकी है। इच्छुक अभ्यर्थी UPSC ऑनलाइन रिक्रूटमेंट एप्लीकेशन (ORA) पोर्टल upsconline.nic.in/ora के जरिए अपना फॉर्म जमा कर सकते हैं।

आयोग विभिन्न विभागों और मंत्रालयों में कुल 34 रिक्तियों को भरने जा रहा है। जहां अधिकतर पदों के लिए आवेदन की अंतिम तिथि 28 अगस्त है, वहीं लद्दाख केंद्र शासित प्रदेश के प्रशासन से जुड़े पदों के लिए अभ्यर्थियों को 4 सितंबर तक का समय दिया गया है।

जानें जरूरी तारीखें

• आवेदन शुरू: 8 अगस्त 2026
• लद्दाख को छोड़कर अन्य पदों के लिए अंतिम तिथि: 28 अगस्त 2026, शाम 6 बजे तक
• लद्दाख पदों के लिए अंतिम तिथि: 4 सितंबर 2026

जानें पात्रता और रिक्तियों का पूरा विवरण

• सहायक कार्यपालक अभियंता (सिविल): 1 पद (OBC श्रेणी)। OBC अभ्यर्थियों के लिए आयु सीमा 38 वर्ष तक। मान्यता प्राप्त विश्वविद्यालय से सिविल इंजीनियरिंग में डिग्री या समकक्ष योग्यता जरूरी। संरचनात्मक और प्रबलित कंक्रीट कार्यों के डिजाइन, रखरखाव और निर्माण में कम से कम 2 वर्ष का पर्यवेक्षी अनुभव आवश्यक। दिव्यांग अभ्यर्थियों को जहां लागू हो, 10 वर्ष तक की छूट। वेतनमान 7वें केंद्रीय वेतन आयोग के लेवल 10 के अनुसार। परिवीक्षा अवधि 1 वर्ष। मुख्यालय नोएडा, उत्तर प्रदेश।
• सहायक कार्यपालक अभियंता (इलेक्ट्रॉनिक्स): 9 पद (UR-4, OBC-3, SC-1, ST-1), जिनमें से 1 पद दिव्यांग अभ्यर्थियों के लिए आरक्षित। आयु सीमा UR के लिए 35 वर्ष, OBC के लिए 38 वर्ष और SC/ST के लिए 40 वर्ष। टेलीकम्युनिकेशन इंजीनियरिंग, इलेक्ट्रॉनिक्स इंजीनियरिंग या इलेक्ट्रॉनिक्स एंड कम्युनिकेशंस इंजीनियरिंग में डिग्री जरूरी। रेडियो नेविगेशन एड्स क्षेत्र में कम से कम 2 वर्ष का पर्यवेक्षी अनुभव आवश्यक। दिव्यांग अभ्यर्थियों को 10 वर्ष तक की छूट। वेतनमान लेवल 10। परिवीक्षा अवधि 1 वर्ष। मुख्यालय नोएडा, उत्तर प्रदेश।
• सहायक निदेशक (इंजीनियरिंग): 1 पद (UR)। UR अभ्यर्थियों के लिए आयु सीमा 30 वर्ष। सिविल इंजीनियरिंग या मैकेनिकल इंजीनियरिंग में स्नातक डिग्री जरूरी। हार्बर इंजीनियरिंग सहित सिविल इंजीनियरिंग कार्यों, या क्रेन, डीजल लोकोमोटिव, मरीन इंजन और संबंधित मशीनरी के रखरखाव व संचालन में कम से कम 2 वर्ष का प्रासंगिक अनुभव आवश्यक। दिव्यांग अभ्यर्थियों को 10 वर्ष तक की छूट। वेतनमान लेवल 7। परिवीक्षा अवधि 2 वर्ष। मुख्यालय नई दिल्ली।
• अधीक्षक अनुवाद: 1 पद (UR)। UR अभ्यर्थियों के लिए आयु सीमा 35 वर्ष। विधि विषय में निर्धारित अनुभव सहित परास्नातक डिग्री, या उच्च निर्धारित अनुभव के साथ विधि स्नातक डिग्री जरूरी, जिसमें कानूनी, शिक्षण, अनुवाद या ड्राफ्टिंग कार्य का अनुभव शामिल हो। अभ्यर्थियों को निर्धारित स्कूल स्तर पर हिंदी विषय पढ़ा होना अनिवार्य है। वेतनमान लेवल 10। परिवीक्षा अवधि 1 वर्ष। मुख्यालय नई दिल्ली।
• रिसर्च ऑफिसर: 11 पद (UR-7, EWS-1, OBC-2, SC-1), जिनमें से 1 पद दिव्यांग अभ्यर्थियों के लिए आरक्षित। आयु सीमा UR/EWS के लिए 35 वर्ष, OBC के लिए 38 वर्ष और SC के लिए 40 वर्ष। भूगोल, भूविज्ञान, एप्लाइड जियोलॉजी, जियोइन्फॉर्मेटिक्स, GIS एंड रिमोट सेंसिंग, जियोमैटिक्स या जियोस्पेशियल टेक्नोलॉजी में परास्नातक डिग्री जरूरी। डेटा संग्रह और मानचित्र निर्माण सहित भौगोलिक या कार्टोग्राफिक शिक्षण/अनुसंधान क्षेत्र में कम से कम 5 वर्ष का अनुभव आवश्यक। संबंधित क्षेत्र में पीएचडी को वांछनीय योग्यता माना जाएगा। वेतनमान लेवल 10। परिवीक्षा अवधि 1 वर्ष। मुख्यालय कोलकाता।
• बागवानी विकास अधिकारी: 4 पद (ST-4)। ST अभ्यर्थियों के लिए आयु सीमा 40 वर्ष। हॉर्टिकल्चर साइंस या एग्रीकल्चर साइंस में स्नातक डिग्री जरूरी। दिव्यांग अभ्यर्थियों को जहां लागू हो, 10 वर्ष तक की छूट। यह पद लद्दाख केंद्र शासित प्रदेश के लिए है। परिवीक्षा अवधि 2 वर्ष। यह पद केवल लद्दाख के पात्र स्थानीय निवासियों के लिए आरक्षित है, और अभ्यर्थियों के पास तहसीलदार द्वारा जारी वैध लद्दाख डोमिसाइल सर्टिफिकेट होना अनिवार्य है।
• मृदा संरक्षण सहायक: 7 पद (ST-7)। ST अभ्यर्थियों के लिए आयु सीमा 40 वर्ष। बीएससी एग्रीकल्चर, बीएससी हॉर्टिकल्चर, बीएससी/एमएससी सॉइल साइंस या एग्रीकल्चरल इंजीनियरिंग में बीई/बीटेक डिग्री जरूरी। यह पद लद्दाख केंद्र शासित प्रदेश के लिए है। परिवीक्षा अवधि 2 वर्ष। यह पद केवल लद्दाख के पात्र स्थानीय निवासियों के लिए आरक्षित है, और अभ्यर्थियों को निर्धारित लद्दाख डोमिसाइल शर्तें पूरी करनी होंगी।

आवेदन शुल्क
इन पदों के लिए आवेदन करने वाले अभ्यर्थियों को 25 रुपये का आवेदन शुल्क जमा करना होगा।

• सामान्य/UR पुरुष अभ्यर्थी: 25 रुपये
• OBC/EWS पुरुष अभ्यर्थी: 25 रुपये
• महिला अभ्यर्थी: कोई शुल्क नहीं
• SC अभ्यर्थी: कोई शुल्क नहीं
• ST अभ्यर्थी: कोई शुल्क नहीं
• दिव्यांग अभ्यर्थी: कोई शुल्क नहीं

यह शुल्क डेबिट कार्ड, क्रेडिट कार्ड, यूपीआई या इंटरनेट बैंकिंग के जरिए जमा किया जा सकता है। UPSC ने स्पष्ट किया है कि एक बार जमा किया गया शुल्क वापस नहीं किया जाएगा।

आवेदन करने का पूरा तरीका

• सबसे पहले UPSC ऑनलाइन रिक्रूटमेंट एप्लीकेशन पोर्टल upsconline.nic.in/ora पर जाएं।
• अगर पहले से रजिस्ट्रेशन नहीं है, तो पोर्टल पर एक अकाउंट बनाएं।
• यूआरएन (URN) जनरेट करने के लिए यूनिवर्सल रजिस्ट्रेशन प्रक्रिया पूरी करें।
• जरूरी व्यक्तिगत और शैक्षणिक जानकारी के साथ कॉमन एप्लीकेशन फॉर्म (CAF) भरें।
• जिस पद के लिए आवेदन कर रहे हैं, उससे जुड़ा पद/रिक्ति-विशिष्ट आवेदन पूरा करें।
• निर्देशानुसार फोटोग्राफ, लाइव फोटोग्राफ और हस्ताक्षर अपलोड करें।
• उम्र, शैक्षणिक योग्यता, अनुभव, श्रेणी, दिव्यांगता और अन्य दावों से जुड़े प्रमाण पत्र, जहां लागू हो, अपलोड करें।
• यदि लागू हो तो आवेदन शुल्क जमा करें।
• फॉर्म सबमिट करने से पहले सभी जानकारी ध्यानपूर्वक जांच लें।
• आवेदन सबमिट करें और भविष्य के संदर्भ के लिए अंतिम आवेदन को सुरक्षित रखें या उसका प्रिंट निकाल लें।

ध्यान रहे, UPSC ने कहा है कि अभ्यर्थियों को एक सादे सफेद कागज पर काली स्याही से तीन बार हस्ताक्षर करने होंगे और निर्देशानुसार उसे अपलोड करना होगा। कॉमन एप्लीकेशन फॉर्म भरते समय लाइव फोटोग्राफ भी आवश्यक है।

अभ्यर्थियों को अपना यूआरएन और पद-विशिष्ट आवेदन संख्या सुरक्षित रखनी चाहिए। यूआरएन UPSC की सभी भर्ती आवेदनों में समान रहता है, जबकि आवेदन संख्या पद के अनुसार बदलती रहती है।

चयन प्रक्रिया
चयन प्रक्रिया प्रत्येक पद के लिए प्राप्त आवेदनों की संख्या पर निर्भर करेगी। UPSC आवेदन में दी गई जानकारी के आधार पर अभ्यर्थियों की शॉर्टलिस्टिंग कर सकता है। अगर आवेदनों की संख्या अधिक होती है, तो आयोग वांछनीय योग्यता, उच्च शैक्षणिक योग्यता या अतिरिक्त प्रासंगिक अनुभव के आधार पर शॉर्टलिस्टिंग मानदंड लागू कर सकता है।

जरूरत पड़ने पर UPSC भर्ती परीक्षा (RT) भी आयोजित कर सकता है। आवेदन और/या भर्ती परीक्षा के आधार पर शॉर्टलिस्ट किए गए अभ्यर्थियों को साक्षात्कार के लिए बुलाया जाएगा। जहां RT आयोजित की जाती है, वहां अभ्यर्थियों को परीक्षा और साक्षात्कार दोनों चरणों में निर्धारित योग्यता स्तर हासिल करना अनिवार्य होगा।

आयोग ने साक्षात्कार में न्यूनतम योग्यता अंक भी निर्धारित किए हैं - UR के लिए 100 में से 50 अंक, OBC के लिए 45 अंक और SC/ST/दिव्यांग अभ्यर्थियों के लिए 40 अंक, जो लागू चयन प्रक्रिया के अधीन होंगे।

साक्षात्कार के लिए बुलाए गए अभ्यर्थियों को अपने ऑनलाइन आवेदन का प्रिंटआउट, मूल प्रमाण पत्र और अपने दावों से जुड़े दस्तावेजों की स्व-सत्यापित प्रतियां प्रस्तुत करनी होंगी।

अभ्यर्थियों के लिए जरूरी सूचना
अभ्यर्थियों को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि ऑनलाइन फॉर्म में दर्ज जानकारी उनके प्रमाण पत्रों और अन्य दस्तावेजों से पूरी तरह मेल खाती हो। UPSC ने चेतावनी दी है कि गलत जानकारी देने या झूठे दावे करने पर उम्मीदवारी रद्द की जा सकती है और भविष्य की परीक्षाओं या चयन प्रक्रियाओं से भी वंचित किया जा सकता है।

लद्दाख से जुड़े पदों के लिए आवेदन करने वाले अभ्यर्थियों को डोमिसाइल शर्त पर विशेष ध्यान देना चाहिए, क्योंकि ये रिक्तियां विशेष रूप से लद्दाख केंद्र शासित प्रदेश के पात्र स्थानीय निवासियों के लिए ही हैं।

आयोग ने आसान सत्यापन के लिए आधार आधारित पहचान को प्राथमिकता दी है। अभ्यर्थी अन्य स्वीकृत फोटो पहचान दस्तावेज जैसे वोटर आईडी, पैन कार्ड, पासपोर्ट या ड्राइविंग लाइसेंस का भी इस्तेमाल कर सकते हैं।

भर्ती परीक्षाओं और साक्षात्कारों के दौरान UPSC ने मोबाइल फोन, स्मार्टवॉच, ब्लूटूथ डिवाइस, कैमरा और अन्य इलेक्ट्रॉनिक संचार या स्टोरेज डिवाइस ले जाने पर पूरी तरह पाबंदी लगाई है। अभ्यर्थियों को परीक्षा स्थल या साक्षात्कार हॉल में अनिवार्य रूप से फेस ऑथेंटिकेशन और पहचान सत्यापन प्रक्रिया से भी गुजरना होगा।

आवेदन अवधि के दौरान कार्य दिवसों पर सुबह 10 बजे से शाम 5:30 बजे तक UPSC भर्ती हेल्पलाइन नंबर 011-24041001 और 011-40303444 पर संपर्क किया जा सकता है।

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